廣告依然是互聯(lián)網(wǎng)公司的救命糧草

時(shí)間：2016-12-03 08:56:31　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

這兩年，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中最可喜的變化就是用戶付費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，比如讀了公眾號(hào)里的好文章會(huì)忍不住贊賞，分答、在行、知乎live等知識(shí)共享付費(fèi)平臺(tái)也運(yùn)營(yíng)的風(fēng)生水起，付費(fèi)社群、付費(fèi)課程的興起等。

不過(guò)肯買(mǎi)單的用戶始終是極少數(shù)，付費(fèi)更像是粉絲的識(shí)別與篩選機(jī)制，或者說(shuō)是彼此安利的“社交貨幣”，要想養(yǎng)活一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者或者平臺(tái)，打賞或平臺(tái)從用戶付費(fèi)中抽成不過(guò)是杯水車(chē)薪。

不向終端用戶收費(fèi)讓互聯(lián)網(wǎng)公司披上了普惠的外衣，并擁有向很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)施壓的人數(shù)優(yōu)勢(shì)。而維系互聯(lián)網(wǎng)公司生存的盈利模式主要是：

通過(guò)增值服務(wù)向C端用戶收費(fèi)

向B端的供應(yīng)商收會(huì)費(fèi)或交易傭金

向廣告主收費(fèi)

向VC機(jī)構(gòu)索求融資等等

增值服務(wù)除了在頁(yè)游或者手游產(chǎn)業(yè)中較適用外，在其他服務(wù)產(chǎn)品中依然艱難，如很多人用印象筆記、為知筆記就不想購(gòu)買(mǎi)會(huì)員；收取會(huì)員費(fèi)或傭金只有大平臺(tái)才有資格；而To VC模式由于資本寒冬也不好忽悠了；變現(xiàn)最直接、有效的依然是廣告模式。

不難看出，傳統(tǒng)企業(yè)的盈利模式大多是“羊毛出在羊身上”（從顧客那里盈利）與“羊毛出在豬身上讓狗買(mǎi)單”（第三方付費(fèi)）有著本質(zhì)的差異。

——東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)·東莞宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)·印刷·東莞廣告公司

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